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L'Oréal lanza en Pulp Riot en Salón Look 2019, la marca de coloración de mayor crecimiento del mundo Eventos

L'Oréal lanza en Pulp Riot en Salón Look 2019, la marca de coloración de mayor crecimiento del mundo

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L’Oréal presenta este viernes en la feria Salón Look su nueva adquisición, Pulp Riot, la marca de coloración profesional de mayor crecimiento del mercado. La presentación se realizará durante la celebración de la feria referencia del sector de la Península Ibérica, organizada por IFEMA del 18 al 20 de octubre en los pabellones 12, 14 y 2.1.

Pulp Riot se ha convertido en una marca que ha revolucionado la industria de la peluquería con un modelo diferencial y un crecimiento basado en el user generated content (UGC) de sus fans, una gran notoriedad en redes sociales, y en la implicación y creación de contenidos de más de 100 hair artists independientes.

Una historia de éxito construida en solo tres años

Creada en junio de 2016 por David Thurston –economista- y Alexis Thurston -peluquera- bajo el mantra “Tú eres el artista, el cabello es el lienzo y Pulp Riot es el color”. Juntos idearon un nuevo modelo de negocio basado en lo digital y que apelara a la creatividad de los estilistas de una forma más directa. Todo ello desde su propio salón de peluquería de Los Ángeles, Butterfly Loft, donde solo ellos creaban sus propias coloraciones.

Con esta idea, ya en 2017 Pulp Riot alcanzó una facturación de 11 millones de euros solo a través del boca-oreja y su presencia digital. En mayo de 2018 fue adquirida por el Grupo L’Oréal y tras la compra, este transgresor modelo de negocio –un fenómeno basado en la estrecha relación con los fans de la marca y la implicación directa de los peluqueros, que se convierten en sus embajadores y portavoces- se está expandiendo por todo el mundo.

Este viernes Pulp Riot se lanza en el contexto de Salón Look junto a su equipo de peluqueros embajadores -el Riot Squad- en un ambicioso plan de expansión que le ha llevado, además de a Estados Unidos, Australia y Canadá, al Reino Unido, países nórdicos, Italia y Alemania.

“Estamos muy contentos de desembarcar en España con una marca tan complementaria para la división de Productos Profesionales del Grupo, basada en la creatividad de los peluqueros, que se convierten en verdaderos artistas e inspiran a su comunidad para llegar a un nuevo nicho de negocio floreciente en España”, afirma Kartika Chesnel, directora general de Pulp Riot en España.

Desde el 18 de octubre la marca tendrá presencia en el Stand de Pulp Riot en Salón Look; el sábado 19 desde las 18h tendrá lugar L’Oréal Professionel Fashion Night y el domingo a las 19.30h se celebrará Pulp Riot Show para dar paso después a Redken Show a las 20.30h. Dirigida a un nuevo nicho de negocio de consumidores atrevidos, basa su modelo de negocio en la interacción con su comunidad- que ha logrado impulsarla hasta situarla como una de las marcas de peluquería con más fans en Instagram - y transformar la industria de la peluquería con una nueva forma de acercarse al público. En total cuenta con casi 900.000 seguidores en todo el mundo, con más de 17.5 millones de interacciones en 2018, convirtiéndose en la marca profesional de coloración con mayor engagement en redes sociales. En solo tres años se ha convertido en la tercera marca de su mercado en redes sociales, que además cuenta con su canal propio de televisión online https://tv.pulpriothair.com.

En España cuenta con más de 110 referencias en coloración, con la gama de tintes permanentes Faction8 o la línea semipermanente OG como sus productos estrella.

Pulp Riot pertenece a la división de Productos Profesionales de L’Oréal, que facturó 3.262 millones de euros a cierre de 2018 –y 1.714 millones a segunda mitad del 2019, lo que supone un 5,1% más que el año anterior-. La nueva marca viene a complementar el resto de marcas de la división, como L’Oréal Professionnel, Kérastase, Redken, Matrix, Shu Uemura Art of Hair, Carita, Decléor o Biolage. Los productos de Pulp Riot pueden encontrarse en el distribuidor exclusivo www.salonculture.es

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